Η μελέτη και σχεδιασμός λογοτύπου είναι τα δύο διαφορετικά στάδια που ο γραφίστας λογοτύπου θα πρέπει με αφοσίωση να ακολουθήσει. Αφετηρία δίχως άλλο στη διαδικασία μελέτης & σχεδιασμού λογοτύπου αποτελεί η ενημέρωση (brief) για την εταιρεία και τη στρατηγική επικοινωνίας της. 

Επίσης, η ξεκάθαρη γνώση για το στόχο τοποθέτησης (positioning) της εταιρείας στον εμπορικό στίβο αποτελούν σημαντικό συστατικό της πληρότητας ενός brief.

Επιπρόσθετα. η σαφήνεια του ορισμού για το “τι είναι το λογότυπο;”, βοηθάει στο να έχει κανείς ξεκάθαρο στο νου, το στόχο του logo design.

Ένας σύντομος και περιεκτικός ορισμός, μας τονίζει ότι το λογότυπο είναι όνομα, σύμβολο ή εμπορικό σήμα που έχει σχεδιαστεί για εύκολη και σαφή αναγνώριση

Ο παραπάνω ορισμός εκ των πραγμάτων αποκλείει τα πολυσήμαντα λογότυπα που ουσιαστικά αποτελούν προϊόν λάθους σχεδιασμού και αγωνίας να πούμε πολλά για την εταιρεία μας ή το προϊόν μας. Με το καταιγισμό των μηνυμάτων και εικόνων που καθημερινά ερχόμαστε σε επαφή θα καθιστούσε μια τέτοια προσέγγιση ανεπιτυχή καθώς οι πιθανότητες θα ήταν ελάχιστες στη κατάληψη μια θέσης στη μνήμη του αγοραστικού κοινού.

Παράλληλα, σημαντικό είναι να γνωρίζουμε ότι το λογότυπο δημιουργεί τη πρώτη εντύπωση αρχικά αλλά και τη τελική εντύπωση κατόπιν, ως μια ολοκληρωμένη εμπειρία επικοινωνίας. Από εκεί και πέρα έρχεται η εταιρεία  να υποστηρίξει και να επιβεβαιώσει αυτό που υπόσχεται η εικόνα του λογοτύπου της. Δημιουργεί τις βάσεις για την ανάπτυξη εμπορικής σχέσης και εμπιστοσύνης των πελατών με την εταιρεία.

Πόσες φορές ένα ερασιτεχνικό λογότυπο που είδαμε είτε στο internet είτε τυπωμένο, μας ώθησε να προχωρήσουμε σε αγορά;

Το ακριβώς αντίθετο συμβαίνει με ένα μελετημένο, επαγγελματικό λογότυπο που θέτει βάσεις σοβαρότητας και αξιοπιστίας. 

Αναμφισβήτητα, το λογότυπο περιγράφει σε μεγάλο βαθμό τις προοπτικές της μιας εταιρείας καθώς η μελετημένη και άρτια εικόνα δημιουργεί ισχυρό θεμέλιο αποτελεσματικής επικοινωνίας.

ΚΑΤΣΙΓΙΩΡΓΗΣ ΠΑΥΛΟΣ
ΓΡΑΦΙΣΤΑΣ

logo4start.com