Το μέλι και το ελαιόλαδο τα βασικά ελληνικά προϊόντα που έχουν μεγάλο αγοραστικό κοινό όχι μόνο στην εγχώρια αγορά αλλά και σ’ αυτή του εξωτερικού. Προτού σκεφτεί κανείς να τυποποιήσει ένα εξαιρετικο προϊόν όπως το ελληνικό μέλι και το ελληνικό ελαιόλαδο θα πρέπει να βρει ένα κατάλληλο όνομα όπου κατόπιν αυτό θα μπορεί να λογοτυπηθεί παρέχοντας στο προϊόν μια συγκεκριμένη ταυτότητα (branding) που θα το κάνει να ξεχωρίσει και να τοποθετηθεί (positioning) σωστά στην αγορά που στοχεύει.

Η μελέτη και σχεδιασμός λογοτύπου είναι τα δύο διαφορετικά στάδια που ο γραφίστας λογοτύπου θα πρέπει με αφοσίωση να ακολουθήσει. Αφετηρία δίχως άλλο στη διαδικασία μελέτης & σχεδιασμού λογοτύπου αποτελεί η ενημέρωση (brief) για την εταιρεία και τη στρατηγική επικοινωνίας της.